Qué es el Marketing Digital y ejemplos

El marketing digital es una de las disciplinas que ha conseguido un gran reconocimiento en los últimos años, evidentemente todo tiene un por qué. 

El mundo digital cada vez arropa más a nuestra sociedad y los profesionales dedicados al ámbito del marketing buscan estar más actualizados y preparados para desarrollar su puesto de trabajo o buscar uno. Todo ello ha hecho que el marketing digital sea cada vez más popular y que, de igual manera, aumentan las personas interesadas en formarse en esta área. 

En este post te explicaremos más sobre el marketing digital, tipos, herramientas y tendencias, entre otros.

¿Comenzamos?

¿Qué es el Marketing Digital?

El marketing digital o marketing online es el uso de las nuevas tecnologías (internet, redes sociales, plataformas digitales). Con el fin de dar promoción a una marca, producto o servicio.

Es decir, el marketing digital es el uso de Internet para dar a conocer un negocio. 

El término de marketing digital nació en la década de los noventa y revolucionó la forma en la que las empresas hacían uso de las nuevas tecnologías para dar promoción a sus productos y servicios.

El marketing digital empezó a dar su fruto en el apartado de ventas y es que solo en el año 2018, el porcentaje de compras online en España alcanzó el 53%, para el año 2021, este porcentaje ascendió al 67% según El Economista. 

La promoción de los productos y servicios en internet, el uso de las plataformas digitales por las marcas y el buen uso del marketing digital se traducen en un aumento de ventas para muchas empresas. Pero todos estos beneficios siguen una estrategia muy concreta, que ayuda a desviar los posibles errores y centrarse en el objetivo final, ¿quieres conocer las estrategias de marketing digital más populares? 

5 Estrategias de Marketing Digital

Desde Escuela Europea de Empresa te traemos las cinco estrategias más populares que se siguen dentro del marketing digital. 

Estrategia en buscadores (SEO)

Esta estrategia es muy popular entre las empresas, gracias a una buena estrategia SEO las compañías consiguen aumentar el tráfico hacia su página web y para conseguirlo, existen dos posibilidades: hacerlo de manera orgánica (SEO) o a través de la publicidad en buscadores (SEM).

El SEO está principalmente enfocado a posicionar un sitio web implementado mejoras en su contenido, ya sea en el blog o en el propio contenido de la web. Su objetivo es posicionarse de manera orgánica sobre otras compañías y escalar posiciones en las búsquedas de Google.

El SEM, por el contrario, está enfocado a publicidad de pago, sus objetivos pueden ser muy diversos, desde ganar visibilidad o conseguir ventas, entre otros. Su precio varía según el tipo de campaña, los objetivos y el tiempo de duración. 

Estrategia en redes sociales

Incluir a las redes sociales dentro de una estrategia de marketing digital es imprescindible ya que la gran mayoría de empresas cuentan con más de una red social en activo. Una buena gestión de las redes sociales puede ayudarnos a promocionar nuestros productos y servicios promoviendo la intención de compra en nuestros seguidores. Además, las mismas plataformas de redes sociales permiten la realización de campañas de pago, como por ejemplo Meta Ads para Instagram y Facebook. 

Estrategia de landing pages

La creación de una landing page nos facilitará el camino para conseguir los datos de nuestros clientes potenciales. Seguir una estrategia de landing pages es altamente recomendable para aumentar las conversiones de nuestra empresa, es una manera fácil de convertir a los visitantes de nuestro sitio web en leads. 

Estrategia a través de email marketing

El email marketing es una estrategia muy conocida en el mundo de la comunicación que usa el correo electrónico para establecer contacto con nuestros clientes potenciales.

Seguir esta estrategia tiene muchas ventajas como la automatización, segmentación o personalización de los correos electrónicos, haciendo que sea más fácil llegar a nuestros clientes.

Estrategia con aliados 

La estrategia con aliados se da cuando la empresa contrata a terceros con el único fin de conseguir promoción para sus productos o servicios. Esta estrategia la podemos dividir en alianzas estratégicas con terceros, pago a otros sitios que nos den publicidad o la contratación de influencers.

Marketing Digital: Ejemplos

Lo cierto es que dar un ejemplo sobre un plan de marketing digital no es tan sencillo como parece, ya hemos tratado que suele ser un documento bastante extenso y por lo general, es un documento privado que tratan las empresas de manera interna. Lo que sí podemos darte desde Escuela Europea de Empresa es un índice sobre todo lo que debe tener un Plan de marketing digital. 

• Describe tu entorno y la situación de tu empresa: será importante contemplar a tus competidores y realizar un análisis PESTEL.
• Ayúdate de una DAFO y un Buyer Person para establecer tu público objetivo.
• Establece claramente tus objetivos, estrategias y tácticas.
• Diseña un plan de acción que te ayuda a cumplir cada uno de los pasos que te llevarán a tu objetivo
• Decide qué herramientas te ayudarán a llevar un control y medir resultados

10 Herramientas de Marketing Digital

Ya te hemos explicado cuáles son las estrategias que te ayudarán a implementar el marketing digital en tu empresa y ahora vamos a darnos las herramientas que te harán el camino mucho más fácil.

Pexels 

Si estás cansado de nunca encontrar la imagen perfecta para tus publicaciones, te presentamos a Pexels.

Pexels es un banco de imágenes y vídeos que te ayudará a encontrar todos los recursos que necesites compartir en tus redes sociales. Tiene una gran variedad de recursos y todos ellos en alta calidad. 

Google Analytics

Google Analytics es una herramienta indispensable, ya que nos proporciona información muy valiosa para nuestra empresa. Gracias a esta herramienta podremos estar al día del tráfico que tiene nuestra web y sobre cuáles son las páginas más populares.

Es indispensable para detectar qué aspectos de nuestra web debemos destacar y a cuáles de ellos debemos prestar más atención. 

Google Trends

¿Quieres saber de qué habla todo el mundo? Necesitas Google Trends.

Gracias a esta herramienta podemos saber cuáles son las tendencias actuales, además de ver la evolución de la popularidad de los términos que deseemos. Es una muy buena opción si queremos desarrollar contenido en tendencia. 

Notion

Notion es una herramienta que ha ido evolucionando con el tiempo y actualmente es mucho más que un editor de texto. 

Esta herramienta se ha convertido en una muy buena opción colaborativa, ya que permite organizar la información con nuestro equipo de trabajo. Técnicamente, no es una herramienta que te ayudará directamente con las estrategias de marketing digital, pero si puede ayudarte a organizar todo el contenido y la información que necesitas tener a mano para desarrollarlas. 

Canva

Canva, la famosa herramienta de diseño online, puede ayudarnos a desarrollar varias estrategias de marketing digital. Puede ayudarnos con el diseño de las publicaciones, a crear contenido para el Inbound Marketing o ayudarnos con el diseño de las campañas de email marking. 

Google Ads

Google Ads es la herramienta más popular para promocionar tu negocio en Google. Esta herramienta ayuda, principalmente, a captar leads cualificados para tu negocio. 

Google Ads puede ayudar a tu negocio a: generar más visitas a tu sitio web, recibir más llamadas o aumentar las visitas a tu negocio. 

Mailchimp

Si antes hablábamos de la estrategia a través del email marketing, probablemente Mailchimp sea una de las herramientas más populares para llevar a cabo esta estrategia.

Mailchimp tiene una versión gratuita y otra premium y gracias a ella podemos realizar campañas a través del correo electrónico de nuestros clientes. Si el contenido del email está bien enfocado, seremos capaces de generar interacciones entre nuestros clientes.

Meta Ads

Ya la mencionamos anteriormente, pero es importante resaltar que esta herramienta nos ayudará con la promoción de nuestros productos o servicios en Instagram y Facebook. 

Meta Ads permite llevar estos anuncios con una gran personalización, podemos elegir entre muchísimas especificaciones relacionadas con el público objetivo, duración de la campaña y otros detalles sobre cómo se verán las creatividades en las diferentes plataformas.

Semrush

En este listado de herramientas no podía faltar la que es, a día de hoy, uno de los softwares más populares: Semrush.

Esta plataforma cuenta con una eficaz búsqueda de palabras claves y dominios, entre otros. Esta herramienta puede ser realmente útil para desarrollar Inbound Marketing y Marketing de Contenidos, dos tipos de Marketing Digital que veremos más adelante y que son especialmente útiles para captar público objetivo.

Google Search Console

Es una herramienta de Google que mide el rendimiento de tu sitio web. De entre la información que podemos obtener de Google Search Console, podemos destacar el número de búsquedas, la indexación de nuestro sitio web, actualizaciones del estado técnico o datos de rastreo.

5 tipos de Marketing Digital

Email Marketing

El email marketing se centra básicamente en la promoción de productos o servicios. Gracias a la comunicación que se establece a través del correo electrónico, la marca  logra una gran conexión con el cliente. 

Influencer Marketing

El Influencer Marketing ha crecido de una manera increíble en los últimos tiempos, convirtiéndose en uno de los más utilizados por las marcas gracias a los buenos resultados que se obtienen. 

Si realizamos una buena elección de influencers para nuestra promoción conseguiremos un buen nivel de interacción, alcance y popularidad en las redes sociales.

Inbound Marketing

El Inbound Marketing o también conocido como marketing de atracción, es una de las técnicas más utilizadas dentro del marketing digital. 

Con ella, se persigue atraer al cliente hacia la marca ofreciéndole un contenido de valor, de esta manera conseguimos colocarlo dentro de nuestro embudo de ventas. Una vez aquí, nuestra intención será conseguir llevarlo a la venta y recomendación de nuestros productos por medio de otras estrategias e impactos.

Content Marketing

El content marketing o marketing de contenidos es un tipo de marketing digital que se centra en generar y publicar contenido relevante para el usuario con el fin de atraer al usuario de la manera menos intrusiva posible.

Aquí podemos incluir a las publicaciones en redes sociales, blogs o infografías. Lo ideal es que sea contenido de calidad y útil para el usuario.

Social Media Marketing

El social media marketing se desarrolla en las plataformas donde podamos interactuar con el contenido, ¡no solo nos referimos a las redes sociales!

Es uno de los más utilizados por las marcas, ya que permite un contacto con los usuarios de una manera muy rápida. Uno de los principales pilares dentro del social media marketing es el engagement. 

Tendencias Marketing Digital 2023

Dentro de las tendencias que nos esperan en este año sobre el marketing digital nos gustaría destacar las siguientes:

• Contenido de calidad: El marketing digital ya no se centra en generar muchísimo contenido, ahora prima mucho más que ese contenido sea de calidad y aporte valor al usuario.
• El formato vídeo: Esta ya era una tendencia que venía persiguiéndonos desde hace un tiempo y es que el formato vídeo coge cada vez más protagonismo dentro de las redes sociales o si no, ahí tenemos el ejemplo de Tik Tok, una de las redes sociales más populares del mundo y que solo se dedica al contenido en formato vídeo.
• Inteligencia artificial: llegó para quedarse y para hacerle el trabajo mucho más sencillo a todas las personas que nos dedicamos al ámbito del marketing. Chat GPT se ha consolidado como la más novedosa, pero también existen algunas otras herramientas como Canva, que ya la han implementado en su plataforma.

Máster en Marketing Digital

Lo principal que vas a necesitar conocer sobre marketing digital lo podrás encontrar en un máster. 

Actualmente y por lo general, los másteres que tratan esta temática, ya sean presenciales u online, cuentan con un contenido actualizado y bastante completo. En Escuela Europea de Empresa presentamos en este año la segunda edición de nuestro Máster en Marketing Digital. 

Nuestro máster cuenta con más de 300 horas de formación, en las que podrás aplicar todos tus conocimientos en más de 70 casos prácticos. Además, nuestro máster cuenta con un profesorado muy enfocado en el ámbito empresarial, ya que cada uno de nuestros docentes son especialistas en la materia que imparten y la desarrollan día a día en su puesto de trabajo. 

En Escuela Europea de Empresa estamos presentando la segunda edición de nuestro ‘Máster en Marketing Digital’ con un descuento muy especial para los primeros en reservar matrícula. 

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