Nuevo Google Analytics: todos los cambios de la herramienta de analítica más popular
Google ha presentado oficialmente el nuevo Google Analytics, la herramienta de analítica más popular. Google Analytics 4 es la nueva generación de Analytics, heredera directa de la herramienta lanzada para web y app en 2019. El propósito de Google es “hacer que cada euro de marketing cuente” según señala en su comunicado. Aquí incluimos el enlace para configurar el nuevo Google Analytics.
Ya está disponible para usuarios y entre las mejoras incluye:
• Mayor integración de audiencias con Google Ads
• Vistas en Google Analytics de conversiones en YouTube
• Informes del ciclo de vida del cliente
• Control de datos de usuario más granulares
• Análisis para un futuro sin cookies
Nuevos conocimientos y predicciones basados en inteligencia artificial
El nuevo Google Analytics incluye nuevos conocimientos y predicciones capaces de alertar automáticamente a los especialistas en marketing sobre tendencias de datos, tasas de abandono o los ingresos potenciales que se podrían obtener de un segmento concreto de clientes. Todo ello, con el propósito de facilitar la toma de decisión a futuro enfocándose en las audiencias de mayor valor.
Analizaremos las ventajas que ofrece el nuevo Google Analytics basadas en inteligencia artificial:
• Mayor integración de audiencias
Cuando un usuario está en una lista de audiencias por haber realizado una acción en la web y se le elimina al completar una compra dentro de la app, la lista se actualiza automáticamente para evitar ser reimpactado con anuncios del mismo producto.
• Vistas de conversión en YouTube
El nuevo Google Analytics informa sobre las acciones de visualización de vídeo en YouTube que ocurren tanto en la app como en el sitio web.
• Informes del ciclo de vida del cliente
Una de las diferencias más destacables entre el antiguo Analytics y el nuevo consiste en cómo se organizan los informes. Google Analytics 4 ayuda a los especialistas en marketing a profundizar en aspectos del customer journey. Por ejemplo, se puede ver qué canales generan nuevos clientes con el informe de adquisición de usuarios y usarse para comprender las acciones que realizan y si permanecen en la página tras la conversión.
• Control de datos de usuario más granulares
Se incluyen opciones para ayudar a los anunciantes a cumplir las regulaciones de datos. El modo de consentimiento está diseñado para obtener el consentimiento explícito del usuario para poder recopilar sus datos analíticos.
• Análisis para un futuro sin cookies
Google sabe que el futuro pasa por la eliminación de cookies a terceros, por tanto, se basará en el aprendizaje automático para suplirlas.
Como puedes comprobar, los cambios que implementa Google en su herramienta de analítica más popular, Google Analytics son muy interesantes y llegan para facilitar el proceso de análisis imprescindible en cualquier campaña de marketing. Si necesitas mantenerte al día sobre los nuevos usos y herramientas que utilizas o quieres utilizar en tu empresa, en la Escuela Europea de Empresa disponemos de gran variedad de cursos para que siempre mantengas actualizada tu formación.
